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  • 年轻白酒消费者对白酒关注的差异化

    发布日期:2016-05-17 08:19 阅读量:284

           传统的白酒香型很难满足年轻消费群体的白酒消费需求,因为他们消费追求的是差异化,所以,要求白酒的香型需求多样化。

      综合来看,白酒企业要获得年轻人的支持,应在白酒口感、包装设置、营销方式及购买渠道等方面着手。因为与60、70后相比,80、90后在白酒口感上,要求低度化,普遍偏好口感比较柔和的产品。

      关注点一:色泽

      充分考虑与洋酒的结合,同时考虑什么样的颜色对年轻消费者更具有诱惑力,而不是传统白酒那般只有无色透明的选择。这也是白酒企业为迎合消费、传播品牌而进行的升级。

      关注点二:产品设计

      产品形态是最为直接的语言,能够第一时间将产品的信息传递出去;其次,产品设计过程中色彩的搭配要与产品自身的功能与使用领域相匹配。

      关注点三:包装材质

      选择合适的材质并且将其合理地运用到产品设计中,能够更加充分地展现产品的质感和差异化,

      关注点四:营销方式

      营销方式是与年轻人市场达成情感联系和互动的重要一环。在街头巷尾,在各大火锅店及酒吧的桌上,那些印着个性口号的小酒迎合着年轻一代的口味。

      关注点五:价格

      这是年轻人购买产品时一项重要的参考指标。年轻消费群体有其习惯性购买支出,也有其尝试性购买习惯,白酒消费也是如此,尤其是在产品的尝试性消费初期,需要充分考虑消费者愿意为尝试性消费所承担的风险。