2016年，中国白酒行业已然凸显出复苏趋势，中高端白酒量价均有所回升，不少业内人士预测，2017年将会是白酒行业全面复苏的一年。在此背景之下，五粮液、泸州老窖等众多品牌忙于控量调价，你死我活地争夺国内市场。作为中国三大名酒的剑南春却出人意料地发力海外市场，在农历春节之际登陆纽约时代广场向全球华人拜年，打开了白酒拓展海外市场的新模式!一向低调的剑南春为何在这个春节突然爆发，高调地站在世界十字路口，全球聚焦之地，向世界展示剑南春品牌形象?剑南春这次海外拓展行动到底价值几何?

美国前总统克林顿出席“剑南春拓展全球市场启动仪式”

　　熟悉剑南春的人会发现，剑南春的这次海外行动乃是有备而来，在一定程度上宣告剑南春从未放弃海外出口，国际化战略布局，而选择美国作为拜年之地也早有伏笔。

　　梳理剑南春的海外拓展之路可以发现，早在2013年，美国前总统克林顿就曾作为剑南春拓展全球市场战略的揭幕大使，亲临四川绵竹剑南春总部为“剑南春拓展全球市场启动仪式”揭幕。正是这次揭幕，开启了剑南春全球市场化的序幕，同时，也使得剑南春通过克林顿进入美国民众(尤其是精英群体)的视野。自此开始，剑南春便不断深化全球营销战略，先后联合国际酒业巨头法国轩尼诗和瑞典V&S公司拓展海外60多个国家和地区的市场，赴日本、韩国、法国及雅典演出歌舞剧《大唐华章》。近两年更是先后投资好莱坞大片《超凡蜘蛛侠2》和《变形金刚4》，并在影片中大手笔植入剑南春产品画面。

　　在众多一线白酒品牌中，剑南春可以说是最热衷与海外市场营销的白酒企业，从2003年到2017年，这十四年之间，剑南春从未停止过其国际化战略。而剑南春此次春节海外拜年行动也正是与此前一系列海外活动一脉相承。试问如果剑南春的众多海外营销战略没有“尝”到任何甜头，其国际化战略又有何必要坚持这么多年?

　　因为缺少官方数据支撑，很难量化剑南春海外营销的回报比例，但是仅仅从品牌价值、知名度、市场销售等几个方面来分析，也可以看出剑南春的海外战略“物有所值”!

剑南春部分产品

　　剑南春源于盛唐，技艺传承千年，历史底蕴丰厚，与茅台、五粮液并称中国三大名酒。剑南春一直有着“中国白酒价值典范”的美誉，产品早已畅销全国，并且在300-400的白酒价格带上有着“王者之称”，目前尚无对手可以与之匹敌。剑南春这个品牌在国内已经深入人心，发展成熟。剑南春的国际化战略在打开海外市场，增加产品销售的同时，让其品牌价值进一步提升，推动了剑南春的国际知名度，让剑南春品牌更具影响力与认知度。

　　从国内白酒市场的发展来看，经过多年的发展，消费群体的更新换代，国内白酒市场目前已经逐渐趋于饱和了，白酒市场这块“蛋糕”也将越做越小了，而众多酒企都固守传统地想要分食国内白酒市场这块蛋糕，平均到每个企业手中的分量自然更加少。走出国门，积极拓展海外市场是中国白酒必将面对的考验，只有不断开拓新市场才能获得新发展。而剑南春大力投资拓展国际市场正是着眼于自身的长远发展，为自己开辟新的发展空间，获得新的发展机遇。

　　或许，现在看来剑南春国际化战略所带来的优势还不是非常明显，但随着中国白酒市场的发展与完善，剑南春多年积累的国际出口与海外营销优势将一朝显现，在中国白酒的国际化进程中独占鳌头!