一个战略大单品从新品上市到运作成熟，一般都要经历三个过程。在这里简称“大单品成功运作三部曲”：第一是新品上市，接受市场的考验和洗礼，完成市场销售的渠道搭建和产品铺货;第二是攻占消费者心智，通过品牌传播及有关营销部署与消费者建立直接的关联与互动，实现产品品牌化和重复购买;第三是构建品牌高度和竞争优势，实现产品的大规模销售。

　　淡雅河套从去年11月19日上市至今，已经在内蒙古全区实现无缝覆盖，完成了战略大单品运作的第一部曲，接下来便需要攻占消费者心智，与消费者建立品牌粘性。上将伐谋，智在攻心，其与内蒙古自治区团委、内蒙古卫视深度合作，正在高打高举、全力推进的《我的奋斗故事》正是这场“攻心之战”的关键之笔。

　　我的奋斗故事

　　淡雅河套，奔腾人生。以梦为马，不负韶华，向奋斗中的中流砥柱致敬。这是河套酒业战略大单品——淡雅河套酒上市之初便已确定的品牌内涵。奋斗是其核心，也是与目标消费群体——年轻一代消费群体的对接点。在完（原载于《中国白酒》杂志2017年第7期）成第一阶段的产品铺市之后，与消费者的深度对接成为淡雅河套酒营销工作的重中之重。

　　正是在这种战略指引之下，2017年6月29日，由内蒙古自治区团委、河套酒业集团共同发起主办的、内蒙古电视台战略支持的大型公益励志栏目——《我的奋斗故事》在呼和浩特市举行启动发布会。《我的奋斗故事》是带领内蒙古全区青年奋斗、拼搏，实现新一代人创新、创业新征程的大型公益栏目。

　　对于《我的奋斗故事》，河套酒业总经理刘立清如是说：河套酒业聚焦青年创业者的社会热点：想创业青年所想、忧创业青年所忧，真正做到为青年创业者服务、向青年创业者致敬的目标和宗旨。刘立清的发言不难看出，河套酒业是希望把“奋斗”精神及其“奋斗”故事融入一个伟大时代的主旋律，以此提升河套酒业的想象力和战略空间。

　　通过《我的奋斗故事》，河套酒业将以“淡雅河套?奔腾人生”为名斥资1000万元打造内蒙古自治区大型励志公益活动、助力全区奋斗青年实现梦想，用以资助有拼劲、有干劲的青年人成功逐梦。同时，通过这些奋斗青年的奋斗故事，向终端消费者传达其“以梦为马、不负韶华，向奋斗中的中流砥柱致敬”的品牌文化，从而与消费者建立关联、形成互动，为后续品牌文化的深化、品牌高度的构建做好准备!

　　讲好“一个时代的奋斗故事”

　　“奋斗中的中流砥柱”是淡雅河套的目标消费群体，也是《我的奋斗故事》的目标受众。其中每一位正在奋斗路上的奋斗青年，都有一个不为人知的心酸历程、奋斗经历，他们需要一个窗口、一个平台，将自己在创业中的摸索、失败中的坚守、奋斗中的坚毅与志同道合之人共享，与志同道合之人结成奋斗者联盟。

　　而《我的奋斗故事》线下海选活动《奔腾人生大讲堂》便是这样一个平台、一个窗口，可以让每一个肯拼搏、有想法的奋斗者在这里讲述自己的奋斗故事。淡雅河套通过举办《奔腾人生大讲堂》，记录每一位参赛选手的奋斗故事，让这一个个的奋斗故事不断汇集，最终凝练成这个时代的最强音。这个最强音之下，是淡雅河套酒与消费者的心灵共振。

　　好的品牌善于讲述自己的故事。淡雅河套用《我的奋斗故事》为奋斗中的中流砥柱提供了讲述自己奋斗故事，展示自己青春梦想的舞台。而这众多的奋斗故事汇聚在一起就是淡雅河套的品牌主张：以梦为马，不负韶华。因此说，《我的奋斗故事》栏目持续推进的过程，就是淡雅河套酒与“奋斗中的中流砥柱”进行心灵沟通、构建品牌的过程。毫无疑问，这些“中流砥柱”将成为淡雅河套酒最好的品牌大使，在各自领域实现淡雅河套与消费者的沟通。

　　此外，为了让淡雅河套更好地攻占消费者心智，实现淡雅河套的有效营销，河套酒业还将与中国青年企业家协会合作，让更多的青年企业家参加到《我的奋斗故事》的评选，扩大此次活动的社会影响力，激励更多的有志青年勇往直前，实现梦想。

　　伟大的品牌是有时代使命的，实现中华民族伟大复兴中国梦则需要一个人的奋斗，两个人的奋斗，三个人的奋斗，千万亿个人的共同奋斗……

　　作为内蒙古白酒领军企业，河（原载于《中国白酒》杂志2017年第7期）套酒业把打造战略大单品淡雅河套的企业战略与这个时代的主旋律紧密结合，以奋斗为主题概念，以《我的奋斗故事》为平台，以奋战在各条战线上的典型人物为标杆，向人们揭示了个人奋斗与民族梦想之间的逻辑关系。对河套酒业而言，这是一场为打造淡雅河套超级大单品的“攻心之战”，对中华民族而言，千百万亿人的共同奋斗则是这个时代最耀眼的光芒和最强大的洪流。【壹酒购】