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  • 专属芯片带来酒业新营销手段

    发布日期:2017-11-13 11:41 阅读量:66

      品牌是企业最重要的无形资产。它是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。将品牌形象更深入的传达给消费者,是培养和打造品牌的关键。

      随着社会的进步,人们物质生活水平不断提高,人们对于品牌的认识与选择与以往相比也有较大的进步。我国酒业百花齐放,酒企都希望通过技术创新来为消费者带来新的体验,从而壮大自身品牌。本文不涉及酿酒技术或蒸馏技术,而(原载于《中国白酒》杂志第8期)是分享如何通过专属芯片,让产品在众多酒品牌中脱颖而出,让消费者在看到这瓶酒的时候,就知道它是好的、是特别的、是有保障的。

      专属芯片解密

      物联网技术日渐发展,很多企业为商品安装RFID芯片,以降低物流仓储的运作成本。专属芯片也是RFID芯片,但在专属芯片的TID区(唯一且不可改)中,激光刻制了三部分信息编码。

      A.芯片制造商编码。

      B.定制芯片代码:便于识别,快速区分于市场上的传统RFID芯片。

      C.制造商丶品牌商丶进口商、企业的专用芯片代码。

      专属芯片对于产品来说就像(原载于《中国白酒》杂志第8期)身份证对于你我一样。通过识别专属芯片,消费者可以轻松分辨产品的真假、来源、厂家等信息。

      专属芯片的防伪原理

      假酒是让白酒企业长期头疼的问题:采用了各种印刷包装防伪工艺,或各式防伪码,甚至采用了最为先进的RFID防伪技术,仍然无法阻止造假者的仿制。假酒泛滥有损品牌,造成假酒泛滥的原因主要有三:

      1.无法确定防伪的责任人:印刷包装的制造商不承担防伪责任,出现假酒后,酒企与消费者消费者找不到防伪的负责人,更无人赔偿假酒造成的损失;

      2.缺乏快速识别白酒真伪的工具;

      3.缺乏识假打假的主体:既不是白酒企业,也不是行业协会,更不是国家的职能部门;

      专属芯片拥有无法改写的品牌商代码,其仿制难度需要世界级高水平的芯片设计与制作工艺,投入成本在5亿元之上。由芯片制造商承担防伪责任,用芯片级的防伪技术为白酒产(原载于《中国白酒》杂志第8期)品提供更可靠的防伪屏障。

      通过名片大小的真伪识别卡,或者专卖店专用的识别广告屏,消费者可以轻松识别白酒的真伪;具备便捷识别工具的消费者,将成为打击伪劣白酒的主力军。

      专属芯片的营销意义

      在白酒的包装上附加一枚专属芯片,为消费者提供了溯源追责的凭证,毫无疑问也为企业增加了成本。为何仍有众多大企业纷纷为其产品添加芯片?与其说添加专属芯片是一种防伪手段,不如说是一种营销手段。

      消费者总是偏好有保障的产品。在购买能力允许的情况下,消费者更愿意购买有保障的产品。专属芯片和“假一赔三”“七天包退”等服务一样,能为消费者提供正品的保障。专属芯片可以成为“酒企自信的标识”,“诚信的保证”,“给消费者追索的凭证”。购买带有专属芯片的产品,能让消费者更有安全感。

      将带来更多营销手段

      日前,某酒企在开设新专卖店时,引入了专属芯片相关技术,吸引了大量感兴趣的顾客。据悉,该专(原载于《中国白酒》杂志第8期)卖店部署了基于专属芯片的互动式RFID广告屏,希望让顾客通过广告屏更了解产品。

      新专卖店的展台上放置了一个内置专属芯片感应器的基座。顾客可以将某瓶白酒产品从展示台上拿下来,放在基座上,旁边的广告屏就会播放该产品的促销广告、生产溯源等更多信息。在这个“体验式消费”大行其道的时代,基于专属芯片的广告屏可以提高门店的人流量,同时提升顾客的购物体验。

      网络平台的新接入点

      随着越来越多的商品开始安装RFID技术,其识别硬件也随之普及。据了解,最新RFID识别卡月租仅4元。消费者通过名片大小的识别卡识别白酒时,识别卡可通过(原载于《中国白酒》杂志第8期)语音播报白酒的真伪,并播报白酒企业的广告词。识别卡还可通过蓝牙调用手机微信里的小程序,与顾客进行互动,接入网上的广告,甚至能为酒企的互联网商城提供一个新的接入口。

      为商品加装芯片是零售业发展的必然趋势,越来越多手机制造商正为智能手机添加RFID识别模块。在不久未来,消费者用手机即可识别商品上的专属芯片,专属芯片也必将成为新的广告媒介。【壹酒购