白酒是一门苛刻的“艺术”，取名自然不例外。一款好产品若没有好名字会逊色不少，当我们沉浸在一些美妙的名字中时，我们所品味到的就不仅仅是酒——或许名字本身就携带着酒的“香醇”。

　　一般来说，酒名的构成中通常包含商标、材料、功能、场合、饮用对象等元素。用一些常用地名、人名、前人著作里的词、年份来表达。好的酒名悦耳动听，如诗如画，具有特殊的风格，也很自然地反映出了产品的定位、调性、产地等。

　　今天我们就从多个角度出发，来聊一聊那些独具特色和具有代表性的酒名。

　　根据品牌调性和定位来命名

　　个性化的命名能给人独特的记忆和标识，它吸引注意力，它还鲜明地体现了产品所具有的个性和特点。通过表现品牌的独特形象个性和内涵，使之成为消费者表达个人价值观、审美情趣、自我个性、生活品味、心里期待的一种载体和媒介。

　　在产品定位时，向顾客传达单一的功效还是多重功效并没有绝对的定论。但是，由于消费者能记住的信息是有限的，往往只会对某一强烈诉求产生较深的印象。因此，向消费者强化单一诉求更能突出品牌的个性，获得更好的关注。以下是一些具有代表性的例子：

　　江小白：来自“江边酿造，小曲白酒”，“小白”在今天似乎是人名，很“菜鸟”、“新手”、但这个人简单、纯粹。该品牌倡导简单的白酒理念和生活方式，引起了不少年轻人的价值共鸣，同样与当今环保、绿色、健康等理念不谋而合。

　　倍儿牛：更口语化个性化，简单直接，正宗的北京味儿，有一种贴近青年消费者的场景感，仿佛走在青年街头碰面后喝起倍儿牛小酒就能重拾友谊，“倍儿牛”也正是挂在他们口头的语言，也体现了年轻消费群体的自我认同，获得了青年消费者的价值认同感。

　　全兴球兴系列：依托足球元素让产品本身加深了辨识度；球兴酒专门为球迷定制，“雄起”也符合球迷的价值观，仿佛一种口号、加油助威。

　　人民小酒：因为该酒诞生之初就是村民投资入股，该酒来自人民，最终得以感恩之心回报人民，回到人民，取名“人民小酒”。此外，人民小酒也体现出了一种价值定位，助力脱贫攻坚，回报家乡人民，让老百姓脱贫有了依靠，并为其最终走红酒业圈奠定了基础。

　　老村长：作为东北光瓶酒代表品牌，从诞生之初便依托这一接地气的命名迅速打入普通大众的生活中来，而“村长”作为我国最具代表性的官职，流露出浓浓的生活气息，也符合其大众光瓶酒的价格定位和品牌定位。

　　小郎酒：作为郎酒集团三大战略产品之一，从最初的贵宾郎、歪嘴郎到现在的小郎酒，这款被消费者逐步推向“小酒标杆”的产品，凭借符合自身特征和定位的命名，诞生后便迅速在行业内掀起了一股小酒热潮。“歪嘴郎”这一通俗易懂的名字一度代替了它本来的命名，最终它成为支撑郎酒全新品牌战略的重要力量。

　　根据文化和意蕴命名

　　自古以来，情怀和祝福都离不开酒。而当汉字的博大精深遇上拥有深厚文化底蕴的白酒，自然会擦出不一样的火花，酒业圈中很多白酒品牌在命名时都追求一个意境，体现出产品内涵和品牌特征，下面这些就是其中的代表：

　　洋河“梦之蓝”系列：“梦”是一种境界、超越、睿智，“蓝”给人以自由、开放、高贵的生理和心理感受，“梦之蓝”承载着梦想，引领一种方向，开拓一片天地。

　　国台青云：给人以美好的画面感和品质感，“青云”让人有悬浮在空中的美好幻想，让人达到“通天地，达人生”的美好境界，同样，它们也会让人想起这些产品背后所蕴含的美好品质。

　　禧福祥·西凤酒：品牌创始人王延安用“禧”、“福”“祥”等字美好涵义最为丰富、最醇厚、最集中，让人联想到“鸿禧”、“纳福”、“嘉祥”等饱含情感与祝福的词汇。

　　五粮液“缘定晶生”：“晶”字给人以水晶的坚定、光洁、纯洁的感受，同时与“今”字谐音，“缘定今生”，送给新人最美好的祝福。仿佛前者的“晶”给后者的祝福塑造了完美的形式。

　　智慧舍得：“舍得”仿佛已经不仅是一种智慧，也是一种体会和境界，仿佛在借以酒名告知朋友“会须一饮三百杯”的人生态度。而舍得酒业也围绕“智慧”、“舍得”的主题，将之赋能在品牌战略中，并策划了以“舍得智慧讲堂”、“大国芬芳”歌舞剧在内的一系列的主题活动。

　　文君酒：产自文君故里，名字就给人以甜润优雅，蕴含众香的感受，西汉才女卓文君放弃权贵与大才子当垆卖酒的故事同样让人神往；文君酒凤求凰让人联想到“凤求凰”的文学故事，诗歌热烈明快的情感让人对文君酒自然怀有向往。

　　孔府家酒：“家”在中国极为具有特殊的含义，它不仅仅是一种血脉传承，更是一种伦理、道德、亲缘等多种传承。孔府家酒从儒家文化入手，挖掘酒文化在当今时代可供继承的资源进行酒文化的传播推广，曾经一度引发行业内外的广泛关注，也创造过品牌神话。

　　酒鬼酒：名字本身就蕴含了一种谐趣，一种独特的品味。酒鬼酒产自湘西，我们可以从沈从文的文《湘西吊脚楼、古镇边陲》、宋祖英的歌《阿公的酒碗》、黄永玉的画《酒鬼背酒鬼》、《清明酒鬼图》等里发现酒的身影，歌、文和画对照湘西独特的风貌人情构成了一副迷人的图景。而且在湘西，“鬼”更是代表一种超脱、自由、自然、质朴的力量与美。

　　金六福一坛好酒：“一坛好酒”如同其产品本身所尊崇的“大道至简”。“一坛好酒”配上清新的包装、醇厚的口味和舒适畅快的体验，顾客纷纷表示“能感觉到真诚”、“能接地气的创意酒”、“真诚的颠覆者”。

　　让产地成为品牌的独特标签

　　一方水土一方人，一方水土一杯酒，生态、工艺、选材、窖藏等不同使产品的区分度更加明显，酒企也纷纷借助地域优势打造战略根据地，发掘产品的特色，其中一些产品或品牌更是直接打出地域牌。

　　雄安特曲：2017年4月1日，雄安新区腾空而出。被称为是“继深圳经济特区和上海浦东新区之后又一具有全国意义的新区”。2017年6月19日，2017年雄安新区经济论坛暨雄安特曲上市发布会在河北保定隆重举行，河北保定府酒业有限公司推出雄安系列新品——雄安特曲。

　　京酒、津酒：喝京酒可以打开京门，“浓浓京酒情，滴滴暖人心。”已经广为流传，在二锅头品类之外成为北京白酒的另一代表。而津酒是天津的老牌地产酒，经过多年的发展在天津打下了扎实的消费基础。当地消费者尤其是一些老酒民说起津酒都有一种亲切感，许多天津人都用它来招待外来的客人。

　　川酒：过去“川酒云烟”的说法如今有了更加真切的实践。四川作为中国白酒的产销核心地区，诞生了众多名酒品牌，而近年来，不管是环球佳酿成都（邛崃）产区推出“川牌”白酒，还是四川酒业集团成立后，陆续注册并推出以“川酒”为商标的产品，都是围绕地域标签做文章，展露出巨大的品牌野心。

　　石库门：作为上海著名的建筑特色，石库门长久以来成为这座国际化大都市最有魅力的城市特色，于是在黄酒品类中拥有较高知名度和历史传承的“石库门”品牌，成为这种海派文化的代表，也在以绍兴为核心的黄酒品类中脱颖而出，形成了自己的品牌特色。

　　杨林肥酒：“肥”，在杨林当地意为“肥沃滋养”，杨林素有“山肥、水肥、土肥、肥”的美誉，杨林的酒自然叫肥酒了。

　　另外，养生保健类的酒则善于在命名中直接突出原材料，比如椰岛鹿龟酒、茅鹿源、鹿司令等，这样的名字能直接传达该产品所具有的功能，它能够迅速展示产品的特点，获得顾客的关注。【壹酒购】