中国高端白酒新势力

发布日期：2013-10-31 10:10 阅读量：102

　　不同于酱香型、清香型、浓香型、米香型等白酒，凤香型白酒以其醇香典雅、甘润挺爽、诸味协调、尾净悠长的特点，受到消费者的喜爱，成为白酒市场上一个相对成熟的消费品类。

　　2011年初，曾先后出任过五粮液、酒鬼酒总经理的业界“大佬”徐可强，以陕西西凤酒集团股份有限公司总经理的身份亮相，成为各大媒体关注的热点。

　　“徐可强”三字的含金量，与五粮液有关，他从中国白酒统购包销的帷幕中撕开一角，开掘了白酒品牌买断的先河，在任期两届的五粮液股份公司董事、总经理期间，通过控量涨价、品牌创新等营销手段，使“五粮液”成为中国白酒领军企业。其本人也和五粮液前董事长王国春、茅台股份名誉董事长季克良并称业内“三个火枪手”。

　　再现江湖，再亮板斧，西凤开始推出建厂以来首次针对投资理财和收藏渠道的特制酒。徐可强定位明确，“西凤浓香超不过五粮液、清香超不过汾酒、酱香超不过茅台，凤香是西凤的独特旗帜，西凤必须就凤香做一个核心产品，那就是凤香经典”。

　　以凤香经典上市发布会为信号，西凤酒正式吹响了向全国市场进军的号角，同时表明西凤正式确立了以凤香经典系列为核心产品的发展战略，这也预示着在经历多年的沉寂之后，西凤酒的发展正在驶入快车道。数据显示，西凤酒2012年实现销售收入42.9亿元，比上年同期增长54%，利润3.18亿元，同比增长159%，预计到2015年，西凤酒销售收入达到80亿元，实现上市。

　　“三年不鸣，一鸣惊人；三年不飞，一飞冲天。下一步，西凤酒将创新盈利模式，进一步整合营销资源，加快引进营销战略合作者，做大销售规模。加强与国际国内知名商贸企业之间的战略合作，借助他们的品牌影响力、资金实力和营销网络进一步整合西凤酒的全国市场，以全面提升产品市场占有率和销售规模总量。”徐可强信心满满。

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