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  • 中国名酒面临两大转型

    发布日期:2013-11-18 10:01 阅读量:68

      过去20年,中国名酒奠定了产区、香型,开创了品牌和政商时代,但如今,中国名酒正面临品牌空心化、营销模式过度化、社会形象恶化等挑战,并且面临两大转型。

      两大转型分别为:1、从公权力背书的中国名酒向更加具有普遍价值观的文化名酒转型;2、重构中国白酒话语权体系,将产区地域构建的中国名酒价值体系,转型为以人物为载体的文化名酒价值体系,实现名酒与文化完美结合。

      未来10年,中国白酒行业将从‘中国名酒’引领转变为‘文化名酒’引领,名酒将从产地向人物过渡,因为以人物名字命名的中国文化名酒,直接向消费者传递了品牌性别与品牌性格,这些名酒品牌背后是生动的人物形象与鲜明的文化符号。