白酒业集体缺席央视2014年广告招标

发布日期：2013-11-20 15:51 阅读量：70

　　18日，大家颇为关注的央视2014年黄金资源广告招标会在京召开，白酒企业未异常低调，除洋河外，未见身影。昌荣传播的数据显示，包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元。而在2013年央视广告招标中，白酒企业现场广告投入规模达到36.6亿元。在2012年央视广告招标中，白酒行业现场投放额约为19亿元。以此计算，酒业现场投放额较2013年白酒业投放额下滑约80%。

　　2014央视广告招标食品饮料企业中标情况：

　　2012-2013年白酒企业中标情况：

　　历来“标王”频出的白酒业为何此次表现惨淡，整体失声？

　　受政策打压避风头

　　记者认为，白酒行业的缺席跟行业大环境有关，跟国家政策目前打压白酒行业有关。缺席招标会恐怕更多是为了避风头，而采用认购等其他形式获得资源。大的白酒企业不在央视投广告是不可能的。有消息称，五粮液和茅台明年在央视的广告投入仍然在4个亿左右。

　　行业调整影响投放积极性

　　业内人士认为，白酒企业缺席央视招标会与行业调整有巨大的关系，而白酒企业减少央视广告投放的新闻也早在业内流传。

　　以小看大，本次央视招标究竟预示着哪些变化？

　　渠道在变化传播方式也要变化

　　业内资深媒体人士黄学辉女士表示：现在白酒行业很多渠道都在衰退，过去的名烟名酒店等多数都是背后在依靠团购在支撑，现在很多名烟名酒店面临倒闭，电商的崛起对传统渠道打击很大。信息时代的到来，消费者的选择也更多，所以白酒企业要加强跟消费者的沟通，必然在媒体投放方面也要进行相应的调整。

　　记者认为，国家政策对于酒企的影响已经完全呈现出来了，开拓新的广告模式将会是酒企2014年推广转型的重要工作。

　　市场回归理性宣传投放回归理性

　　当中国白酒业市场泡沫逐渐散去，酒企们从暴利的美梦中醒来，终于开始踏踏实实做市场。高价酒的硝烟逐渐散去，亲民路线的腰部产品成为新战场。今年秋季糖酒会，这一信号和趋势已经体现得非常明显。中国酒业协会理事长王延才表示,在经历了10年30%-50%的年利润增长后,白酒业将回归理性。利润率的降低将促使酒企在宣传投放上格外慎重。

　　新媒体将是央视最大竞争对手

　　中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗11月18日表示，央视广告最大的挑战并非来自地方卫视，而是受到新媒体的强大挑战，今年可能会是转折年，百度广告今年年底可能追平央视。李光斗称，2012年央视广告收入为269亿，而百度广告收入为222亿，两者相差40多亿元。但这种情况有可能在今年发生改变，因为央视广告增速一般比GDP高出5%左右，而网络广告增速是年均40%以上。

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