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  • 白酒集体沉寂央视广告招标

    发布日期:2013-11-21 11:11 阅读量:62

      今年白酒业在央视广告招标中变得谨慎并不意外。白酒企业需要转变过往大手笔的广告投入风格,重新选择性价比高的广告投放渠道。过去高端白酒主流消费在公务需求,而公务人群对《新闻联播》等节目观看度较高,所以酒企竞争这一时间段的积极性相当高。如今高端白酒的公务需求被抑制,且政策解除的可能相当小,酒企的积极性也就有所减少。

      王健表示,酒企除减少广告投放量以外,很有可能从争夺“标段资源”转为走广告代理的“认购资源”。2014年 “新闻联播提示收看广告”等均由招标竞购改为签约认购,2014年的《梦想合唱团》、《中国好功夫》等项目也都续约。而去年上述时段及项目冠名权均由白酒企业标下。

      也有业内人士猜测,2013年白酒行业已尝到电商甜头,酒企或在传统电视媒体之外,加大对新媒体广告的投放,加强跟消费者的互动。

      而北大纵横管理营销咨询集团合伙人蒋文剑更认为,此次白酒的沉寂未尝不是好事。随着国内政策的改变与消费者的理性回归,白酒市场也开始从过度营销走向审慎自身。这或许是白酒开始回归的一个信号。