宋河为传统白酒注入现代元素

发布日期：2013-12-17 15:55 阅读量：52

　　中国白酒创意包装设计大赛由宋河酒业主办，视觉中国承办，中国包装联合会设计委员会全程指导，大赛总奖金138万元，冠军团队奖金66万元，奖金是目前国内包装设计类奖项中最高的。该大赛自8月16日启动以来，历时4个多月，共征集到1639部作品，进行了13场校园行和11所院校课程植入，以及1800余人的面对面沟通，吸引了湖南工业大学、中央美术学院、广州美术学院、鲁迅美术学院、南通大学、苏州大学、上海理工大学、上海视觉艺术学院等一批高校的积极参与。通过这次大赛的沟通与交流，白酒第一次广泛而全面地以一种年轻时尚的形象，深入到年轻群体当中。该大赛还通过微博、微信等网络社交媒体平台与年轻人进行了广泛的沟通，在社会和白酒业引起了极大的轰动。

　　最终，《老子养生酒》折桂，捧回“创意之源”冠军奖杯。《融合》将传统文化和理念融入其中，兼具现代时尚、自由与变革品质，最终夺下亚军头衔。

　　冠军作品《老子养生酒》原名《粒粒皆辛苦》，以一颗小米粒为设计元素，从酒瓶造型到酒标的字体、外包装和内包装设计，都围绕着米层层递进。原名取自中国传统名句“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”，警示人们懂得艰辛，珍惜美好。酒体形状，简单通透，充满现代极简主义设计美感。更名始末，源于设计元素自然，倡导节俭美德，是老子“道法自然”思想的具体表现。

　　就此，中国白酒创意包装设计大赛画上圆美句号。但落幕并不意味着比赛的终结，16强作品落地生产的事宜已经开启，2014年3月左右，网友们可在网上陆续看到采用大赛16强选手设计作品推出的宋河酒系列新品。

　　宋河酒业举办中国白酒创意包装设计大赛重在为传统白酒注入现代元素，将设计的创意变成产品的创新。正如宋河酒业股份有限公司董事长朱文臣描述的：中国白酒创意包装设计大赛是“中华文明与时尚精神的邂逅，是传统工艺与时尚创意的碰撞”。他对这次大赛在“中国白酒行业传递出最响亮、新鲜的声音，在创意产业中释放出最具商业价值的力量”表示了极大肯定。

　　目前，宋河酒业正在发起一场白酒年轻化、时尚化运动。该公司总裁王祎杨在业内首次提出白酒“年轻化、电商化”的概念，并成功推出嗨80、嗨90和宋河扣扣等年轻化白酒产品，意在赢得年轻消费者的心。不仅如此，宋河酒业还将年轻人喜爱的线上销售作为发力点，网上销售如火如荼。在刚刚过去不久的“双十一”期间，网上销量巨增，据天猫网统计数据显示，宋河已跻身中国白酒畅销前10名行列。

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