如果说此前很多人对于比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛的价值和意义还不太了解，那么，在7月15日的颁奖会现场，经过赛事组委会主席朴度安·哈佛的讲解之后，强大的“金牌”效应在每个人心目中都留下了深刻印象。哈佛先生表示，当前欧美酒类市场的竞争同样十分激烈，而获得权威赛事的荣誉嘉奖，已成为酒企非常重要的市场推广手段。

　　在本届赛事中，就有酒商坦言，布鲁塞尔大奖是酒类产品品质的最好证书，能够有效赢得消费者信任。

　　根据初步测算，在布鲁塞尔烈性酒大奖上获奖的产品，在接下来普遍能够实现10%～20%的业绩提升。

　　对于身处变局的中国白酒行业，这样一个数字无疑令人兴奋，红星蓝瓶二锅头能否借力“金牌”效应实现市场的全面升级？这个分量十足的国际大奖，又会给红星带来怎样的转变和提升？今天，红星只是翻开了布鲁塞尔大奖赛这部“大作”的扉页，接下来还将展现更多精彩。

　　蓝瓶何以超越“经典”？

　　自上市以来，红星蓝瓶二锅头的广告语在消费者心目中留下了深刻的印象：超越经典有点柔，这首先传递出蓝瓶二锅头对传统品质的升级打造，同时突出迎合了现代消费者对绵柔口感的需求，整体诉求上更具品质感和时代感。

　　然而，成就一个经典需要几代人的心血积累，要超越经典也绝非旦夕之功，在广告宣传语之外，超越经典其实也代表着红星蓝瓶二锅头的市场愿景和发展追求。

　　北京红星股份有限公司董事长阮忠奎表示，在白酒市场上，红星二锅头的“经典”地位是消费者所给予的，是老百姓一口一口品出来的“当家酒”。蓝瓶二锅头传承了这份喜爱、信赖的感情，并且不断追求口感和品质的升级，目的在于给消费者带来更高层次、更高品位的愉悦体验，这正是红星蓝瓶二锅头保持经典地位，乃至超越经典的关键。

　　据阮忠奎介绍，作为一个创新产品，红星蓝瓶二锅头在面市两年多的时间里，已累计实现近4万千升的销量，成为红星的核心战略产品，今年以来，在白酒行业深度调整的形势下，红星蓝瓶二锅头却实现了逆势上扬，销量同比增长达60%，全年销量有望突破2万千升。此次斩获布鲁塞尔国际烈酒大奖赛金奖，充分证明该产品具有广泛的市场适应性，完全有机会在更广阔的舞台上成就经典地位。

　　北京红星股份有限公司总经理肖卫吾则强调，品牌的经典地位需要市场各个环节的通力合作，要将布鲁塞尔大赛的“金牌”效应充分释放到市场上，同样需要厂商之间的密切配合，将国际市场、品酒大师们对红星蓝瓶二锅头的认可，传导至广大消费者的心目当中。

　　肖卫吾说道：“今年正值红星建厂65周年，这次获奖将鼓励我们与各位品牌运营商伙伴一起，紧抓市场机遇，充分整合资源，将渠道做深做透，将终端做细做活，快速提升红星蓝瓶二锅头在国内外的市场份额，尽早实现蓝瓶年销售额10亿元的宏伟目标。”

　　从市场的角度来看，“经典”也许总有被超越的一天，因为消费者的喜好品位在不断变化，人们的物质、精神需求在向着更高层次发展。我们在红星蓝瓶二锅头的身上，看到了酒行业迈向未来的方向和希望，这也许已注定了它的“经典”地位。

　　金牌效应

　　激发红星“国际范儿”

　　北京红星股份有限公司副总经理、销售公司总经理朱华坦言：“我们潜意识里感觉白酒在国际市场没有竞争力，事实未必如此，我们的口味可以被接受，我们的文化能够被认同，甚至更有魅力，那赢得比赛也就是情理之中的事情了。”而比这更重要的是，通过参与国际比赛，在世界舞台上展示自我风采，将使白酒品牌更具“国际范儿”，在消费者心目中产生更加丰富、更具时代感的品牌联想和体验。

　　在朱华看来，红星二锅头品牌“基因”中是具有国际化底蕴的。多年来，红星二锅头伴随着华人足迹走遍了全球，在国际市场始终具有极高的占有率，而红星二锅头Logo中特有的红五星、红飘带设计，很容易引发人们对红色文化的联想。对于常年旅居海外的华人，每每看到红星二锅头，心中便会涌起对家乡的怀念之情，早至《北京人在纽约》热播时，姜文就曾在剧中饮用红星二锅头，至今这样的影视剧画面已经数不胜数。“在国内市场，红星品牌更多代表着一种京味文化，但在国际市场，红星二锅头很大程度上就是中国白酒的形象代表。”朱华认为，红星品牌的“国际范儿”，本质上是中国人的情感烙印，是经过半个多世纪沉淀下来的故土与民族情结。

　　以往，红星品牌所特有的这种国际化气质隐而不发，而布鲁塞尔大奖赛的金牌荣耀，却打破了这种沉默。“随着社会和经济发展，全球一体化的时代已经到来，国内市场和国际市场的同步度越来越高，二者之间存在着相辅相成、相互呼应的关系。”朱华分析说，国内消费者的欣赏品位也融合了越来越多的国际元素，红星应该把握这次事件营销的重要契机，亮出国际化风采的一面，实现品牌价值全面提升，随着白酒市场的深度调整，使红星品牌占得价值高地，引领未来的主流消费趋势。

　　基于这种判断，红星将借助布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛的权威性及影响力，启动一系列品牌攻势。据朱华介绍，接下来公司将聚焦线上、线下资源，同时推进主流媒体的集中报道、终端卖场的促销活动、微博微信的互动体验、两大博物馆以及“社区行”活动的口碑传播等一系列整合营销举措，通过集中、持续的标准化推广，切实将红星蓝瓶二锅头的金牌效应转化为具有消费驱动力的“品质认证”。

　　拓宽格局，跑赢变局

　　不难看出，作为赢得布鲁塞尔国际大奖赛金奖的两个白酒品牌之一，红星迎来了拓宽品牌文化格局的契机。而事实上，对传统白酒文化的创新演绎，对自身品牌内涵与时代风尚的融合尝试，这些工作红星一直在做，正是由于对文化格局的不断拓展扩张，才使红星具备了跑赢市场变局的巨大潜能。

　　“对于中国白酒在未来的主流价值，我们想通过红星蓝瓶二锅头去表现。”朱华说，它首先是一种生活主张，轻松而向上，更加倡导个性风尚，用白酒去承载和诠释朋友、兄弟之间的情谊。

　　当然，这种与时俱进、与“市”俱进的文化创新，并不局限于红星蓝瓶二锅头这一系列。以“复古”情怀展现另类时尚的红星苏扁，已经征服了很多80后、90后。“让干杯成为周末的解放宣言”，“没有痛苦，不算痛快”，“把激情燃烧的岁月灌进喉咙”……这在以往几乎是难以想象的白酒宣传语，却成为唤起年轻人共鸣的激情号角。

　　在微信平台上，红星推出了限量版的65周年厂庆纪念酒，与用户展开一对一的沟通互动，前期5000瓶产品已经全部赠出，换来了一大批红星二锅头的“铁粉”；以红星二锅头为基酒调配的鸡尾酒配方正在申请专利，即将在国内夜场和国际市场上广泛铺开；就在刚刚结束的巴西世界杯期间，红星二锅头的“球队”变装特别行动在球迷群体中引发热烈追捧，与红星二锅头一起支持自己心爱的球队，成为球迷的一种时尚。红星二锅头的品牌宣传还广泛走进居民社区，与消费者分享文娱演出的精彩时光。

　　“白酒行业的调整，关键是文化与社会定位的理性回归，要重新找准消费者的精神需求，并有效地迎合、满足这种需求，而这也是下一阶段白酒市场的主要竞争点。”朱华认为，红星近两年在做的，以及借助获得布鲁塞尔金奖加快推进的，就是“在坚持传统特色基础上，不断加强对现代主流消费群体的人文关怀。”于是，红星的文化格局愈加宽广，在白酒市场变局过程中的领先身位也越来越明显。

　　至于这种文化延展是否会冲淡了红星二锅头的“京味儿”文化，其实对于世界的北京、开放的北京，也许这才是今日最纯正的“京味儿”。