杜康调整旗下白酒产品

发布日期：2015-06-19 14:55 阅读量：22

　　随着白酒行业调整的进一步深化及消费者主权时代的来临，做消费者喜欢的酒，做大众消费的酒，已渐渐成为行业共识与大多白酒企业的战略方向。

　　为细分消费群体，杜康特别针对70、80后消费人群量身打造了价格介于200-300之间的中端白酒——“杜康1号”，该产品在品相上采用了豫剧脸谱作为外包装，不仅兼顾了产地特色，而且活泼美观。值得推荐的是，“杜康1号”创新性地为每一瓶酒配备了一支100%的虫草粉。

　　新品“杜二”是一款针对80、90后的小酒。瓶身上嘻哈摇滚范儿的图案正是目标人群的有机诠释：青春文艺有个性、特立独行有点二。“杜二”采用了小容量包装，低度数类型，价格介于20-30元之间。

　　杜康新推出的“绵柔原浆”系列产品，该产品不再聚焦于某一个年龄段的人群，而是针对消费趋势打造的一款战略产品，尤其是在产品设计上将当下最为流行的“绵柔”与“原浆”有机融为一体。

　　全面改革适应白酒行业新常态

　　此次杜康新品不仅完善了杜康的产品体系，而且实现了全价位的精准布局，是杜康在行业转型期率先迈出的重要一步。据了解早在2014年下半年，杜康销售公司总经理马金全就企业内部的管理体系、营销体系、组织模式等各方面进行了深入改革，先后导入了“696”营销思维工程、市场组织方面倡导双核驱动的1+4+N模式等。

　　面对新常态，杜康近两年来持续在企业与产品方面积极改革与创新，已渐渐适应这一新常态。为此，马金全表示“在纷繁复杂的局势中，唯有改变，才有未来。恰如达尔文所说的‘生存下来的物种不是最强壮，也非最聪明的，而是最能够适应变化的’。杜康要通过持续有效的改变来适应不断调整的行业，力求在中低速发展的新常态中取得突破，再创杜康酒祖的辉煌”。

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