2015年9月21日消息，中国最大的酒类消费者聚合平台斗酒网发布了“2015年8月中国20大白酒企业品牌力报告”：贵州茅台再一次诠释了行业龙头老大的超强实力，登顶冠军宝座;五粮液屈居亚军席位;洋河则凭借超高的综合得分，再次夺回季军头衔;随后依次杀入前5位的酒企分别是：牛栏山、泸州老窖。

　　报告显示，牛栏山虽然同比有所上升但涨幅正逐渐收窄，以微弱优势超越泸州老窖，与上月排名相同连续两月保持在第4位;而此前曾属于酒行业第一集团的泸州老窖在8月中表现不佳，除综合电商指数外，其他各项指标均出现下滑，本月更是跌出3强，位列第5;今世缘在8月中的表现极其抢眼，重回品牌力报告20强，并牢牢占据第六位;古井贡酒得分再刷新高，登榜第7位;汾酒下跌2个位置，排至第8位;金六福表现开始回暖较上月提升一位;迎驾贡酒和沱牌在8月中各项指数均开始回升，首次杀入品牌力报告20强，并分别获得第10位和第11位的好成绩。从第12位至第20位的酒企顺序依次为：郎酒、口子窖、青青稞酒、伊力特、酒鬼酒、剑南春、衡水老白干、金种子酒、水井坊。

　　据悉，担纲“2015年8月中国20大白酒企业品牌力报告”研究的为斗酒网指数研究院，报告以国内主流搜索引擎8月至9月相关数据为基本依据;以互联网新闻资讯关键词搜索数据为参考、斗酒网指数研究院部署问卷网，对全国17省、市中3109个家庭约11247名消费者问卷采集的数据统计为支撑，结合斗酒网指数研究院“品牌力测量模型”进行综合分析得出。能够客观反映2015年8月01日至8月31日时间段，中国市场20家白酒企业在公众关注度、企业美誉度、顾客忠诚度等方面的概况及数据波动变化情况，不反映该时间段之外的数据变动。有助于指引酒企业分析8月运营状况，并在当前进行及时调整，确保提高日后企业品牌力，重返行业前20名;也有助于引导消费者、媒体、研究机构及其他社会公众对酒业企业竞争力、企业形象、购买决策进行了解。

　　1.整体背景

　　回望8月，白酒企业纷纷发布半年报喜，营收基本保持5%以上的增幅，利润增速将维持回升态势。白酒业“新三大龙头”的复苏趋势更为明显。斗酒网指数研究院数据显示，贵州茅台、五粮液、洋河上半年营收分别为157.79亿元、112.15亿元和95.71亿元，净利润分别为78.82亿元、32.98亿元、31.85亿元，营收占全行业的比例超过60%、净利润超过80%。而去年同期，这“三大龙头”的净利润都为负增长。

　　斗酒网指数研究院指出，值得注意的是作为酒企行业“旧三大龙头”之一的泸州老窖25日发布财报，称上半年营收36.96亿元，净利润10.21亿元。但泸州老窖的表现远不及洋河。早在《2015年6月中国20大白酒企业品牌力报告》中，泸州老窖品牌指数已经屈居洋河之下，然而并未引起足够重视。如今，泸州老窖更被牛栏山超越，致使在8月品牌力排行榜中位列第5，沦为二线品牌行列。是否是新老班子交接期间，大部分精力放在企业内部人事调整以及产品开发，从而减弱了市场攻势的原因不得而知。

　　而自从进入8月后，白酒市场又迎来了销售旺季，茅台、五粮液在8月率先提高出厂价和一批价格，希望提升利润。众多平价白酒不改亲民路线，提前启动降价促销，白酒市场集体“备战”即将到来的销售旺季，斗酒网指数研究院预测，9月白酒行业将会出现更高的增长数据!

　　2.中国20大白酒企业品牌8月互联网搜索指数

　　8月互联网搜索指数排名3强分别是五粮液、茅台和泸州老窖。斗酒网指数研究院分析得出，在本期报告中酒企互联网搜索总量环比增加13%，单一酒企品牌峰值搜索量大幅度降低。本期没有出现搜索量超过20万的酒企，而在7月，五粮液的搜索量超过25万条，泸州老窖也获得了24万条的搜索量。

　　另一方面，8月中超过6万条搜索量的酒企数量环比增加42.85%，由此可见，消费者对行业的发展不再局限在某个单一酒企，而是更多的关注整个行业，关注更多的中国白酒企业。值得注意的是，本月搜狐指数排行中，除了茅台、五粮液;泸州老窖等巨头继续保持鳌头地位外，，口子窖、古井贡、迎驾几家泛区域品牌表现可谓不俗，隐隐有觊觎3强地位的趋势。这说明随着行业调整进入深水期，一些强势的区域品牌的竞争力在此过程中得到了壮大。而传统巨头的竞争力未来未必再全国市场放之四海而皆准了。而清香巨头汾酒8月的表现却与其大张旗鼓的炒作“巴拿马”题材的势能不符。总体搜索指数偏低，与酒鬼酒、金六福等二线品牌相差无几，这是否是其传播策略失当所致?

　　3.中国20大白酒企业品牌8月曝光度指数

　　8月曝光度指数排名3强分别是茅台、五粮液和沱牌。其中，“贵州茅台变相提价”新闻一经刊发，立即被广大媒体竞相转载达到348条，成为引发社会轰动的头条新闻;排在第2位的头条新闻是“五粮液提价每瓶涨50元”;“沱牌舍得中期净利润674万元”以147个头条新闻的成绩位列第3;洋河半年报一经发布，“洋河股份上半年净利31.85亿同比增逾一成”的资讯立即产生122个头条新闻，排在第4位。沱牌的上榜与其“卖身”天洋尘埃落定等新闻有着密切关系。因为，之前有关沱牌最终去向一直是行业关注的焦点之一。因而一旦传出“名花有主”自然得到行业及有关社会公众更多关注。

　　斗酒网指数研究院统计，8月曝光度指数前十名的酒企还有：牛栏山登榜97个头条、泸州老窖登榜95个头条、酒鬼酒登榜58个头条、汾酒登榜50个头条、水井坊登榜47个头条、迎驾贡登榜47个头条。

　　4.中国20大白酒企业品牌8月美誉度指数

　　酒企品牌美誉度评选以负面资讯占据酒企资讯的比重为评选标准之一，比重越高、美誉度越低;酒企参与的社会公益事业越高，美誉度越高;酒企获得正面褒奖次数越多，美誉度越高。

　　8月美誉度指数排名3强分别是茅台、洋河、五粮液。贵州茅台凭借净利润同比增长9.1%的正面消息，和积极打假、维护消费者权益，夺得品牌美誉度第一名;洋河凭借发布半年净利润增长、携手央视直播大阅兵，从而提升品牌软实力获得社会广泛认可，因此排名第二;五粮液半年净利润增加33亿为其挣得不少得分。同时，五粮液积极参与对口扶贫、公共设施建设、社会办学等社会公益事业，尽管上半年净利润同比大幅度下滑，最终获得第三名。上期美誉度排名倒数第一的郎酒，本期上演惊天逆袭：“郎酒义卖40万元助贫困学子圆大学梦”被众多媒体竞相报道，大大提升了美誉度;郎酒掌门人王汪俊林的回归，又受到业内高度关注，并使得业内人士广泛看好郎酒的发展前景。在此两大利好之下，郎酒在本期的美誉度排名中飙升至第四位。

　　斗酒网指数研究院指出，上期排名第三的汾酒在8月表现不佳：50个头条新闻中，利润大幅下滑的负面资讯占据了32条，直接导致本期的美誉度排名跌至倒数第四;沱牌舍得因为净利润暴跌、连续停牌等消息，美誉度排名在本期中位列倒数第三;剑南春受股权纠纷案件连累，排名倒数第二;金种子由于利润下滑的负面消息占据头条数量的89%，致使本期美誉度排名垫底。

　　值得关注的是，行业二线阵营的强势品牌郎酒、牛栏山、酒鬼酒、伊力特在美誉度上的综合变现可圈可点。

　　5.中国20大白酒企业品牌8月忠诚度指数

　　品牌忠诚度是品牌资产的核心，也是品牌价值的源泉。决定了企业未来销售量及利润的可持续增长。

　　8月顾客忠诚度指数排名3强分别是泸州老窖、洋河、汾酒。尽管泸州老窖在上述几项指标的评选中未能获得好成绩，但在品牌忠诚度上位居第一。根据斗酒网指数研究院设立的对11247名消费者问卷调查结果统计显示(多选项投票)：泸州老窖以6281票高居第一位，洋河凭借5728票排在第二位，汾酒获得5617票，排名第三。茅台和五粮液则分别排在第五、第六位!出人意料的，众多消费者对沱牌舍得酒情有独钟，竟然得到5475票的支持。

　　在顾客忠诚度指数排名上需要说明的是。月度忠诚度排名往往是其核心顾客群体与附着群体的的混合。的与该企业产品或营销策略在上月和当月的表现有关，不完全代表市场和消费者对其品牌一贯的态度。纵观茅台、五粮液的顾客忠诚度指数我们会发现，两大品牌在各月的顾客忠诚度指数均表现平稳，波动不大。反而说明虽然其新增“铁粉”人数不多，但其顾客群体一旦进入对品牌的忠诚度很高且稳定。被其他品牌转化流失很少。

　　6.中国20大白酒企业品牌8月电商竞争力指数

　　电商指数得分受酒产品曝光度、销量以及爆款效应度共同影响。8月电商竞争力指数排名3强的分别是泸州老窖、汾酒、洋河。排名4-10位的依次为沱牌、五粮液、牛栏山、茅台、酒鬼酒、今世缘、金种子酒。根据数据发现，垂直类电商平台销售以出售中档白酒为主，综合性电商平台以出售大众型白酒为主。如五粮液、茅台等高端白酒，在电商平台中销量并不大。

　　从某种角度看，酒企电商平台的竞争力指数，能够直接反应该企业在本轮调整和互联网转型上的战略力度。有目共睹，泸州老窖、汾酒、洋河的确对互联网战略非常关注，并且都投入了巨大的人力物力和财力支撑互联网战略的实施。而茅台、五粮液等传统巨头则由于其因传统市场尚有巨大竞争力，以及一些其他企业内部原因，因此在互联网发力上显得不够。加之老牌巨头因为各种原因与行业领先电商平台酒仙网、1919等企业未能达成合作谅解与共识，从而倾向于自建平台或自主运营也有一定关系。当然，行业也期待老牌巨头与京东、天猫等巨型平台的合作能为其下月或本年度的电商竞争力指数带来亮点。

　　7.声明

　　1. 2015年8月中国20大白酒企业品牌力报告由斗酒网指数研究院编制完成。斗酒网专注于独立的中国酒类消费者第三方消费点评，是中国最大的酒类消费者社区，并成为众多酒类生产商的市场和消费者观点的风向标。

　　2.本报告数据依据百度、神马、搜狗、360搜索引擎基于关键词匹配后得出的结果。电商数据来源包括：天猫、京东、酒仙网、中酒网、1919、购酒网等。

　　3.本报告以17省、市中3109个家庭约11247名消费者问卷访谈的数据统计为支撑，结合斗酒网指数研究院“品牌力测量模型”进行综合分析得出。

　　4.本报告数据不构成对相关酒类市场及企业操作建议。