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  • 白酒数字提取技术

    发布日期:2014-10-14 10:40 阅读量:118

      美中不足的是,不管是劲酒的“数字提取技术”,还是丰谷的“低醉酒度”,在传播上都略显失误,给消费者一种模糊、事实而非的感觉,比如劲酒,在传播核心上强调的是:独家采取数字提取技术,将引领中国保健酒进入数字提取时代,但对消费者而言,并不清楚什么数字提取技术,数字提取技术又能给保健本身带来什么好处,给消费者带来什么好处,都一无所知。同样,丰容低醉酒度在央视的广告上以一句广告语:丰功伟绩穿喉过,杯酒沉浮江山定引出丰谷低醉酒度的概念,相信所有看过此广告的消费者,对低醉酒度的理解都不会太深刻,也不会有多大吸引性,这一概念目前只是在行业内引起了哄动和关注,并产生了渠道销售,但在市场终端,还并未真正引起消费者的认可和热棒,可以说,这个市场现在还只是刚刚显现潜力,还有很大的发展空间。

      可以预见的是,低醉酒度未来的空间还很大,也会有新的、更多的低醉酒度跟风者出现,但谁在卖点的提炼上、白酒产品的定位上能做的更好,那才会成为这个技术产品的最大受益者,相反,丰谷如果不能及时改善现有的传播缺点,很有可能被后来抢了这一技术的胜利果实,在市场实际中,这样的例子并不少见:爱多不是第一个生产VCD的,但却是最大的受益者;瀛海威是中国第一家互联网企业,但并未享受到互联网带来的巨大收益。