截至汾酒4月25日晚间公布一季报，A股上市酒企已有8家公布或预计一季度业绩，其中仅贵州茅台实现净利润微增，其余7家利润均有不同程度的下滑。对于业绩下滑的原因，多数白酒上市公司将其归纳为市场环境持续进入低谷，行业进入深度调整期。

　　"但我认为这只是一个表象原因。长期以来白酒行业盲目追求利润，摒弃了文化的本我过度发展，结果使自己被迫陷入转型之殇。"谈到上市酒企的寒冬，国馆酒的运营负责人毛义明有另一番看法。他犀利的指出，酒企若忘"本"，文化则已死。

　　传统酒企在逐利中迷失，离"本"渐行渐远

　　中国人有祖训曰"民不忘本"，作为酒企，也不能忘了酒企之"本"。在今年的"第三届中国白酒领袖峰会"上，著名经济学家姚景源提出"白酒品牌本身就具有文化价值、民族价值。对于中华文化的传承与发扬，名酒企业家应该有一种历史使命感。"

　　一方面，白酒作为承载中华五千年文明的重要载体，为文化的传承和人文价值的挖掘提供了无限想象空间。另一方面，酒企肩负着中华文化的传承责任。

　　"遗憾的是，中国发展的太快了，对行业的需求太猛烈，造成的后果是，把酒本身好的东西越做越腐。"毛义明认为，酒企要负上很大一部分责任，"他们片面追求利润，忽视了自己的社会责任，没有文化的传承和支撑，酒企就像没有支柱的房子一样危险。"

　　众所周知，好酒需要年代的历练，每年白酒的产能非常有限。但在供不应求和利益促使的双面诱惑下，传统酒企早从"十一五"末期，就纷纷加入产能扩张大潮，迅速而迅猛。

　　"从白酒行业整体数据看，2013年只是销售增速下降，到2014年会有一些企业业绩更难看，肯定有白酒企业倒闭、卖掉，甚至重组，也肯定会有企业被兼并。"白酒行业资深营销人士舒国华的预判，与毛义明不约而同。

　　复兴白酒中国梦，国馆要做互联网第一家

　　本来承载中国五千年文化内涵的白酒，在逐利的路上，离本心渐行渐远。幸运的是，在众多酒企转身寻求出路之时，回归白酒行业价值，回归文化，回到老百姓身边，成为不同解决出口的共识。

　　作为中国的国粹，作为中国人情感交流的载体，白酒是中华民族文化符号之一和特有的文化内涵，这一点没有变过。

　　从整个白酒行业的发展来看，中华民族伟大复兴的"中国梦"提供了历史机遇。中国梦的提出，是根植于中华民族优秀的历史传统文化。而白酒依靠文化，与时代、社会的发展一脉相承。回归本源，文化创新是白酒行业持续发展的必然选择。

　　对于白酒回归文化的创新之路，有业内人士提出，不妨学习其他创新行业，以消费者为中心主动变革，建立互联网思维，满足消费者的个性化需求。

　　"在互联网上，我们还是先行了一步。"毛义明解释，用互联网思维做白酒，国馆是第一家。谋定而后动，国馆已成为了白酒变革的先行者，它建立了互联网思维+文化交流的平台，让普通大众参与进来重新定义白酒。

　　说起国馆的初衷，毛义明忍不住创业初期的振奋，"在互联网上卖牛腩、卖花、卖肉夹馍的都有，这些东西都是实实在在的消费品，没有文化底蕴。移动互联网时代，提供了让文化沟通最好的环境和条件。为什么不利用这么好的平台，去传承中国文化、传递正能量呢？"

　　与千万粉丝携手，让文化温暖人心

　　古有"无酒不成诗"之说，演变到今日渐沦为"无酒不成宴"。据糖酒快讯数据显示，工作、商务应酬已经成为白酒消费的主要原因，其消费占比达到60%以上，而交流感情产生的纯粹个人支出性消费只有10%。从本源上说，白酒不是生活必需品，而是一种文化和情感的消费品。

　　这恰是国馆建立文化平台，倡导人和人之间情感沟通的初衷。在产品正式上市前，国馆用了整整两年时间搭建自媒体平台，做一分钟国学、国画欣赏、每天一文致自己等等"形而上"的文化内容，迄今已积累了过千万的"国馆"文化粉丝，吸引了大师、艺术家等一起投身进来，经营文化事业。

　　正是因为得到了众多用户的认可，国馆顺利的整合了白酒产业上下游资源，从甄选三百年酒窖窖龄酒，用黄金酒基调配，道由顶级的调酒大师亲手调制出中国首款收藏级文化白酒，不断用心回馈用户。

　　不同于传统白酒的渠道利益关系，国馆完全不依赖于经销商渠道。与其说国馆在卖酒，不如说国馆用互联网的方式跟大众沟通，与千万志同道合的人一起感受、体验国馆酒文化，而共同打磨出一个艺术品。

　　在毛义明看来，"让白酒回归，让文化温暖人心"是一件值得让志同道合的人参与进来，共同把传承中国文化做到极致的事情。这，也是国馆的愿景。