“大品牌要有大担当!”许多人了解国酒茅台这句业界知名度极高的话，不是“听”来的，而是“看”到的。

　　国酒茅台在谋求自身发展的同时，情系天下，关注贫弱，秉承济人危难、乐善好施的中华传统美德，以及儒家仁者爱人、推己及人的精神，把捐资公益作为企业履行社会责任的一种常态化行为。

　　一个普遍的的评价是：国酒茅台长期默默坚持践行社会责任观，使其在高层次上积累了一笔可贵而丰厚的道德资本。作为“中国白酒第一品牌”，茅台之所以成为具有全球影响力的中国文化符号，与茅台集团这个有高度社会责任感的企业公民一以贯之的价值取向不无紧密关联。

　　大爱无疆的家国情怀

　　8月3日发生在云南昭通鲁甸的大地震，深深刺痛贵州茅台集团全体员工的心。很快，茅台集团捐款500万元，用于灾区临时性抗震希望小学和永久性希望小学建设的消息引起媒体广泛关注。

　　鲁甸地震灾区的孩子们成为茅台人最深的牵挂。茅台集团第一时间与鲁甸地震基金会救灾协调指挥部联系，密切关注救灾进程，迅速召开专门会议，商议为灾区救助出力的方案与步骤。灾区孩子的境遇尤其令国酒人关切——不仅要让孩子们早日走进明亮、宽敞的美丽学堂，更应该为当地的基础教育尽快恢复正常提供更多帮助。

　　8月11日，茅台援建的鲁甸第一所灾后板房学校在震中龙头山镇建成，这一消息成为当天救灾的热点新闻，引起媒体广泛聚焦。

　　不久前的7月23日，中国青少年发展基金会和茅台集团，在团中央礼堂举行“国酒茅台·国之栋梁--2014希望工程圆梦行动”大型公益助学活动捐赠仪式。茅台集团在仪式上宣布，再次捐资1亿元人民币，以帮助2014年贫困家庭大学新生圆大学梦。

　　从2012年起，“国酒茅台·国之栋梁”行动面向全国31个省(区、市)，按每人5000元标准，对全国考入二类本科以上院校、品学兼优、来自农村家庭经济困难的大学生进行资助。到今天，茅台集团已连续3年共捐资3亿元，助全国6万寒门学子迈进大学校门。

　　“茅台集团是迄今对希望工程圆梦行动捐款金额最大、资助学生最多的爱心企业。”中国青基会负责人称赞国酒茅台心系天下的寒门学子，是最具有家国情怀的爱心企业。

　　国酒茅台心系天下，肩担道义，以国家富强、民族振兴、人民幸福为企业最高理想。持之以恒坚持践行大爱无疆的慈善行动，不断积累和丰富了企业道德财富。

　　茅台人认为，作为享誉五洲四海的国酒茅台，必须不断升华企业责任，发展不忘回报社会，矢志为国家富强、民族复兴做贡献力量。而要为民族复兴持续贡献力量，最好的切入点就是扶助教育。“即便面对当前白酒行业的形势严峻，我们依然支持希望工程，推进圆梦行动，助力国家教育。”茅台集团董事长袁仁国说。

　　慈善，是考量一个企业社会责任的重要方面。“仁者爱人”及“推己及人”的中华传统美德在国酒茅台人的心中已然成为一种行为自觉。据了解，但凡国内有大灾害发生时，作为全国知名的特大型企业，茅台集团均在第一时间伸出援助之手。

　　“十一五”以来，国酒茅台帮助汶川、玉树、雅安等地震灾区和西南大旱灾区重建家园、恢复生产，援建百所希望食堂，为全国150万农村小学生捐赠《新华字典》，成立以“汇聚爱心，汇聚善心”为宗旨的“心基金”等累计捐资已逾11亿元。近几年来，茅台投入7亿多元用于环境保护;还以远高于市场平均价格的优惠条件收购本地有机原料，使近12万户农户成为直接受益者，户均收入6400元。国酒茅台也是白酒行业唯一连续6年发布社会责任报告的企业。

　　这些功德无量的善举，在业界赢得广泛尊重，也得到众多主流媒体和社会各界的广泛关注和好评。

　　2013年，国酒茅台荣获中国慈善领域最高政府奖“中华慈善奖——最具爱心捐赠企业”奖项。

　　环境立业的生态责任

　　自觉履行生态责任，折射出的是企业的社会担当和道德良知。尤其是食品企业，不断积累的道德资本是一种无形的“原材料”，决定了产品的市场口碑和品牌形象。

　　国酒茅台是中华民族精品。一部茅台发展史，就是人与山水自然和谐相融的历史。绿色茅台理念经千年积淀而成，国酒茅台人浸润在骨髓里的生态观，源自对这一理念的继承与光大。

　　来源：中国食品报时间：2014-08-29作者：杜涛

　　作为一家有高度社会责任感的企业，茅台集团多年来一直秉承“环境护企”战略，把以生态保护为前提的产品质量视为生命，切实自觉履行生态责任。国酒人十分珍视绿色生命线：“没有良好的环境，就没有国酒茅台。”

　　有业内人士回忆，早在本世纪初，茅台集团就提出了“绿色茅台”理念，投入大量资金用于厂区环境治理。

　　翻阅资料不难发现，茅台集团一贯坚持制定生态环境建设规划，提出技改扩能，保证环保先行。2012年，茅台集团投资60多亿元启动建设茅台循环经济科技示范园坛厂园区。作为国家第二批循环经济建设重点项目，园区建设对白酒行业的固废利用等具有较大的示范带动作用。建成后，园区清洁生产可以达到国内先进水平，酒糟资源化综合利用率也将达到100%。

　　茅台集团一直非常重视保护茅台酒水源。至今为止，在赤水河上游100公里内从未建设过一家化工厂，也从未因工矿建设影响赤水河水质。不久前，国酒茅台庄严承诺：从2014年起，持续10年每年出资5千万元用于赤水河环境保护。

　　业界都知道，茅台是中国唯一集“绿色食品、有机食品、地理标志保护产品”于一身的白酒品牌。

　　从种植糯高粱等原料的“第一车间”开始，国酒茅台精心打造了一条“绿色供应链”。从原料获取、供应商供应、产品的加工到废弃物回归，整个绿色供应链倡导低消耗、低排放，在保证国酒茅台绿色、有机、健康品质的同时，实现了自然和谐的可持续发展。

　　多年来，无论是昔日在作坊中苦心琢磨的酿酒匠人，还是今天分布于全球营销链条、为茅台服务的现代团队，都对生态环境尤其重视，“塑生态文明意识，酿中华民族精品”已成为全体员工的共识。

　　在一次研讨会上，听到这样的声音：在更多的企业以利润最大化为最高目标的今天，国酒茅台以高度的社会责任感重视道德资本积累，始终坚持社会效益、环境效益与经济效益协调发展,彰显了一个大型食品企业高度重视安全食品、放心食品、绿色食品、生态食品、健康食品生产的道德精神。

　　“茅台集团的企业文化理念中，‘核心竞争力’的内涵是品质、品牌、工艺、环境、文化。把‘环境’列入核心竞争力，在中国食品工业领域并不多见。”中国酿酒工业协会一位专家认为，这说明了茅台人强化生态责任理念，依靠环境立业，把营造优良环境当成生产力，履行了企业对生态保护的庄严承诺与责任担当。

　　大品牌的道义担当

　　“大品牌有大担当。”国酒茅台始终坚持企业可持续发展与承担社会责任有机融合，不断锻造中国民族工业品牌脊梁。

　　近日，茅台集团董事长袁仁国在接受采访时，这样阐述了茅台的“大担当”：“大型白酒企业主动承担生态责任，符合企业各利益相关者的利益，也是白酒企业承担社会责任，打造持续竞争优势的重要组成部分。”

　　一直以来，茅台以坚定的生态责任意识，一年比一年投入更多资金和力量，不断在更广泛的空间积极履行社会责任，为实现美丽中国倾尽一个酒类领军企业的所能。一位茅台员工用朴实话语表达心迹：“社会和企业唇齿相依，企业的发展离不开和谐的社会。履行社会责任是企业必须有的价值取向。”

　　正因为有了大担当，茅台品牌也就成了有温度、有血肉、有骨魂、有亲和力的世界级品牌。茅台高层表示，作为贵州本地最具典型性的绿色生态型企业集团，茅台集团将学习国内外生态文明建设的先进经验，为茅台的可持续发展和生态责任书写出更加精彩的篇章。

　　观察人士认为，作为国内企业生态责任的倡导者和践行者，国酒茅台视社会责任为珍贵的道德资本，面对社会公益事业慷慨解囊，充分体现了一个企业公民的道德取向和崇高的大“义”观，在更高层次积累了令人尊敬的道德资本。只有在不断为社会做贡献的实践中积累更多道德资本，才能拥有保持持续发展的竞争力，实现企业精神的不断升华。

　　在纪念茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖100周年之际，袁仁国表示：希望通过自己的责任与担当，推进实施文化扬企战略，为民族品牌注入创新活力和时代动力，打造“受人尊敬的世界级企业，享誉全球的国酒茅台”，实现“美丽茅台”和“茅台梦”，从而续写下一个百年辉煌。