国馆发布《2015中国白酒文化消费调查报告》

发布日期：2015-03-17 14:17 阅读量：55

　　当传统的白酒行业遇冷之时，互联网的热潮早已铺天盖地，而白酒业多少也在受其影响，为此，国馆在3.15消费者权益保护日，通过互联网平台，重磅推出“2015中国白酒文化消费大调查”报告，这在互联网业尚属首次。

　　3.15消费者权益保护日，其意义不仅在于打假、维权，更在于对行业的反思，在白酒市场整体遇冷，白酒质量安全问题屡见不鲜，白酒文化日益扭曲之时，国馆酒业针对行业存在的问题，面向广大消费者、网友，发起“2015中国白酒文化消费大调查”。

　　此次调查，共在20个与商务、文化、白酒相关的微信公众号投放问卷，覆盖人数超200万，最终收到有效问卷2636份。调查内容涉及消费者日常的白酒消费习惯、选择标准，行业问题等，此外，调查就消费者对中国酒文化的理解，酒文化在互联网时代下的网站进行探访。

　　品质为王，白酒文化亟待回归

　　数据显示，63.7%的人，将酒的品质作为选择白酒的第一要素，18.1%的人，将文化品位作为首选标准，而将价格与品牌，作为白酒首选标准的消费者，分别占到6.3%与9%。此外，消费者认为，噱头过度、价格虚高，是最受诟病的问题，占比人数达到59.8%。

　　针对现如今白酒文化扭曲的现状，消费者和网友也给出了他们的理解，81.9%的消费者，认为白酒是中国传统文化的一种代表形式，在白酒业发展的同时，应当给予白酒文化一种理性的认识和还原，而不是停留在觥筹交错的酒风酒气中。

　　白酒PK洋酒，传统地位不可动摇

　　在这个多元化的社会，每天都会有文化的碰撞和冲击，而洋酒，无疑给中国传统的白酒业带来了一定的影响，尤其深受部分年轻人的青睐。通过调查我们了解到，在酒类礼品中，53.6%的人选择了白酒，葡萄酒以38.9%的支持率紧跟其后，白酒在大众心中的文化意义固然崇高，但在日常生活，洋酒也占据一壁江山，值得反思。

　　互联网时代，文化之路任重道远

　　互联网的浪潮无疑覆盖了当下的每一个角落，在白酒市场遇冷之时，多少企业在有限的市场内挣扎，是走着文化的老路，还是在互联网中走上革新之路，对此，有69.3%的人，认为白酒业需要坚守传统文化，正本清源，当然，也有30%的人认为传统文化需要顺应求变，符合互联网时代的生存法则，潮流不可逆，但绝不代表肤浅和低速。

　　作为中国文化白酒领导品牌，国馆在3·15时机发起“2015中国白酒文化消费大调查”，让网友参与到酒文化回归的探寻中，不仅是和消费者、网友的一次亲密对话，更是对整个白酒行业存在问题和未来发展的反思。在行业深度调整、互联网风起云涌的大变局时期，传统白酒业面临着空前严峻的压力，而这次调查无疑为白酒品牌的发展做出了极具意义的探索。

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