3月19日，刚到达昆明准备翌日召开2010年习酒全国经销商大会的茅台集团习酒公司高层得悉云南省正遭遇百年罕见的旱灾，当即研究决定，向云南省慈善总会捐赠100万元援助抗旱救灾。受此感召，与会习酒经销商也慷慨解囊捐赠了50万元。

　　几乎同时，在贵州省委宣传部主办、贵州电视台承办、贵州省慈善总会协办的“让爱滋润大地——2010贵州抗旱救灾公益晚会”上，习酒又在茅台集团的带领下向贵州捐款支持抗旱救灾，其中茅台集团为260万元、习酒为100万元。

　　这台公益晚会，经贵州电视台、新华网及搜狐、腾讯、网易三大门户网站同步直播，相继在贵州、云南、重庆三省市主流媒体见报，近日又为中央电视台转播后，在省内外引起了强烈的社会反响。

　　“大品牌自有大担当”——对茅台集团及旗下习酒在当前抗旱救灾中积极主动践行企业社会责任的公益义举，社会各界都给予了一致的首肯。

　　在贵州乃至中国白酒行业，习酒堪称一个具有悠久酿造历史、深厚文化积淀的知名大企业和著名优秀白酒品牌。特别是，自习酒融入茅台集团后，经过长达十余年的艰苦努力，不仅淬炼了具有强劲市场竞争力的“黔派浓香”五星习酒和“年份制”酱香型金质习酒两大品牌，而且重塑了具有习酒特色的“无情不商，诚信为本”企业文化。回望习酒“凤凰涅槃”、再度崛起的征程，习酒人在其间踏下了一道又一道清晰可见的践行企业社会责任的足迹。

　　面对牵动举国上下的“5·12”汶川大地震，习酒在第一时间，毅然决策向灾区捐赠100万元；并立即号召企业员工弘扬“爱我茅台，为国争光”的企业精神，秉承中华文明蕴含的“厚德载物”人文关怀理念，以实际行动积极援助震灾地区开展抗震救灾；紧接着，又派出代表赶赴灾区，把企业捐赠的救灾款和员工捐献的12.36万元亲手交送到震灾地区民政部门；同时，还对身处灾区的习酒经销商和市场员工给予了亲切的慰问和关怀。

　　对贵州省委宣传部和有关部门发起并组织开展的“多彩贵州”活动，习酒始终给予密切的关注，不仅为项目捐助了200万元，而且一直在以协办单位的身份积极参与；而为支持弘扬贵州民族文化的“美食贵州”活动，习酒也一直在扮演着赞助居前的“角色”。

　　深知人才培育对于改变边远山区落后面貌重要意义的习酒，还在贵州业界开创了以资助家境贫寒子弟就学的“习酒，我的大学”的社会公益事业。得益于此项每年由习酒资助数十万元的公益义举，五年间，已有超过500名的贫困学子先后走进了省内外高等院校的课堂。

　　在发挥支柱产业扶持地方经济发展方面，习酒也以责无旁贷的姿态活跃于第一线，在与当地政府的密切配合中，为改变农村经济增长方式和建设“四在农家”作出了应有的贡献。

　　习酒尽心竭力履行企业社会责任的一个个举动，也潜移默化地在企业团队中产生了职工个人热心公益的良好效应。近几年间，在省内外报刊媒体上，就时有习酒员工以个人名义参与社会慈善活动和捐款赠物帮扶遇难群众的报道……

　　习酒长期坚持垂范企业社会责任的举措，给予人的启示是多角度、多层面的。其中有两点值得反思：一是，企业必须正确把握追求经济增长与坚持社会公平与正义的关系，从制度设计和道德层面切实解决好“商业逐利”所带来的种种社会问题。二是，企业经济增长取决于自身与社会之间的“良性互动”，即社会把能够创造财富的资源托付给企业，企业则需要通过履行相应的“社会责任”将发展成果回报予社会。

　　这亦如习酒公司高层一以贯之所持的观点：企业存在的目的，并非仅仅是为了给利益相关者以丰厚的利润回报，也不是单纯地为了给自己赢得生存发展的空间，而是要以一种“大品牌要有大担当”的价值观为导向，致力创造更多更大的财富，让社会和民众真正地分享到企业发展的成果。只有这样，企业才有可能获得来自社会方方面面的资源要素，从而借以构成强劲不竭的可持续发展动力。

　　事实也正是如此。20世纪90年代初、中期，黔酒阵营(除了国酒茅台)丧失市场竞争“话语权”的企业不仅仅是习酒一家。但时至今日，能迅速恢复元气、再度崛起的企业，也唯有持续10年实现跳跃式增长，并以年销售收入超过9亿元而成为茅台集团旗下一只“劲旅”的习酒。

　　当然，从客观上讲，习酒融入茅台集团，使之能得益于国酒茅台文化的滋养和茅台品牌的巨大影响力；但从主观上看，却应当归结于习酒自身在企业文化再造、品牌价值创新、营销市场架构等方面所付出的艰苦努力。其中，习酒坚持践行以尊商、亲商、扶商、富商、安商、乐商为核心元素的“无情不商”经营理念，在本土市场和省外重点战略市场积极参与社会公益事业，致力营造和谐共赢的内外互动环境的举措，不能说不是典型的成功个案。

　　这揭示着：一家企业，一个品牌，之所以能融入社会生活，能走进消费者心智，首先的、也是最主要的，即在于它具有一种饱含社会人文关怀精神的“人性化特质”，同时也在于它确立了一种已深深植根于社会大文化之中的强烈社会责任感和企业使命感。

　　三年前，人民日报曾发表过一篇题为《从小康到和谐》的文章，其中有一段精彩的叙述——温家宝总理最近在跟文学艺术家的一次“谈心”中，特别提到亚当·斯密在《道德情操论》一书里所说的话，即如果一个社会的经济发展成果不能真正分流到大众手里，那么它在道义上是不得人心的，而且是有风险的，因为它注定要威胁社会。温家宝总理说道：“我们必须坚定不移地推进社会公平与正义，关心群众的利益，让每个人都享受改革和建设的成果。”这句话中的“每个人”这个短语至为重要……

　　有感于习酒热心公益的义举，从坚持公平与正义同构建和谐社会需要的视角来思考“企业社会责任”这个时代命题，不难得出如是判断：这是企业必须履行的一项法律义务，同时也是企业理应担当的一种道德义务。

　　因为，当今社会的一切经济活动，实质上都存在着“两重性”——企业谋求发展的“主观性”，必须服从于国家法律法规及政策；而企业为社会提供服务的“客观性”，也需要遵从传统优良道德规范的约束。正是基于此种“主观”与“客观”相协调的利益机制的互为驱动，企业才能得以不断实现对社会资源的有效配置，促进着企业经济的持续发展，推动着社会物质文明和精神文明的阔步前进。

　　就此而言，茅台集团及旗下的习酒可谓在业界树立了一个行进的“标杆”！

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