“往年这个时候都是小旺季，但是今年白酒市场却没有一点旺季的迹象。”4月7日，伊川杜康郑州一位经销商郁闷地告诉记者，“交通新规的实施，加大了对酒驾的惩戒力度，直接影响了酒类市场的销售。”

　　4月1日起，包括河南在内的全国各地，开始统一实施《道路交通安全违法行为记分分值》。而其中引人注目的一条内容是，旧规规定醉酒后驾驶机动车才会记12分，而新规则规定，只要饮酒后驾驶机动车就将一次性扣12分。

　　记者调查了解到，交通新规实施一周来，对于省内酒类市场影响明显。上述白酒经销商告诉记者，交通新规对于中档酒影响相对最大。自去年下半年严查酒驾以来，中档酒销售大幅度下滑，而近期尤为明显。“相对于去年同期，销量至少下降40%以上。”这位经销商说，“交通新规实施以来，现在连我们做酒的和朋友在一起都不喝酒了。”

　　郑州不少白酒经销商表示，往年4月份都开始为5月份备酒了，但是今年由于整治酒驾和交通新规，去年进的货到今年还没卖完，库存尚未消化，也不会考虑进新货。尽管目前着急的白酒厂家促销活动一拨接一拨，但依然没有太大效果。

　　郑州市未来路一家白酒经销商称，白酒行业一般每年的7、8、9月份是传统的淡季，不少做白酒生意的会亏一点钱，其他的月份都会有不同程度的盈利。但是不少经销商今年4月份就开始亏钱。

　　“中、高档白酒销量少，只有价格在20元以内的酒，销量没有明显降低。”这位经销商说，“因为这些低端酒大多是没有私车的低收入群体才会买的，不存在酒驾问题。”

　　据称，店里的白酒、红酒、啤酒消费量均不同程度下降，而饮料、果汁等饮品消费量有20%左右的增幅。

　　郑州九度营销策划机构总经理马斐表示，一次扣12分，这个课题不仅仅出给了喜欢喝酒的司机，更是给卖酒的厂家和经销商，从去年的严禁酒后驾车到今年的12分的严格处罚，对处于联动反应链上的酒类企业来说是个很严峻的考验，对整个酒行业影响确实不小，不同的品牌都受到了冲击。“禁驾是一件好事，但是酒类企业也要采取不同的营销策略来积极面对，可以通过不同的营销手段，把影响减低到最小程度。”马斐表示，“第一，开发特殊渠道，在团购上下工夫，饮酒的人必然存在，只是饮酒场合发生了变化。比如开发家庭消费，把酒直接卖到消费者家里。还比如开发喜庆渠道，喜事喝酒这是共识，所以这块市场巨大。第二，推出个性服务，代驾服务，或者报销酒后出租车费。对于啤酒可以推出无醇啤酒，低度的啤酒。”

　　但整体而言，在对酒驾整治越来越严厉的大环境下，酒类市场面临萎缩也是不争的事实，而酒企突围之路同样困难重重。

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