近期，有媒体报道，在2017年春节期间，中国三大名酒剑南春将登陆美国时代广场的巨型LED屏。事实上，这并不是剑南春第一登陆美国，早在好莱坞电影《超凡蜘蛛侠2》中，中国三大名酒剑南春就以独具特色的红色酒瓶和公司logo与蜘蛛侠同框出现在观众视线中。

　　此次，中国三大名酒剑南春再次登陆美国纽约时代广场，旨在向所有在美华人拜年，同时也为其实现品牌国际化打下舆论基础。

　　“茅五剑”是中国的三大名酒，作为中国最富盛名的白酒，往往担负着中国白酒国际化的责任。剑南春作为中国三大名酒之一，其国际化举措具有重要的借鉴意义。

　　相关资料显示，剑南春从2003年开始，便不断深化全球营销战略，先后联合国际酒业巨头法国轩尼诗和瑞典V&S公司拓展海外60多个国家和地区的市场，邀请美国前总统克林顿参观访问，赴日本、韩国、法国及雅典演出歌舞剧《大唐华章》。

　　近两年，剑南春不仅在《超凡蜘蛛侠2》中植入了隐性广告，影片《变形金刚4》中也能看到剑南春的身影。

　　利用电影植入广告这种潜移默化的文化输出路径，剑南春十分巧妙地率先在好莱坞影视作品中为其品牌国际化宣传造势。

　　据了解，在品牌国际化的持续推进中，剑南春将不仅仅只在华人身上做文章，还会以欣赏中国文化的外国消费者为突破口，以唐代文化作为助推器，在普及中国深厚白酒文化的同时，率先打开海外低奢白酒市场，以实现剑南春品牌国际化的战略目标。

　　随着我国“一带一路”战略的深入持续推进，中国白酒扩展海外市场的时机已经成熟。中投顾问食品行业研究员向健军曾表示，中国酒企拥有自己独特的酿造技术，中国白酒在全球市场上享有良好的声誉，走出去的可能性很大。

　　北京大学国家发展研究院传播中心主任王贤青指出，“走出去能够做大做强的一定是在行业中有领导力的企业，善于借助外力，能够在合作中做到一加一大于二的效益。”

　　目前，中国白酒品牌虽多，觊觎国际市场的更不在少数，但并不是所有品牌都适合走出去。茅台、五粮液、剑南春作为中国的三大名酒，都拥有悠久的历史传承和精湛的酿造工艺，在行业中拥有举足轻重的领导力和影响力。

　　借助“一带一路”和“文化走出去”的东风，茅台实施了“一带一路”国际化发展战略，五粮液则以“耀世之旅”全球文化巡展推动中国酒文化走向国际，剑南春下一步将开启大唐国酒走向世界的华丽篇章，带领世界“品味大唐”。

　　中国白酒的国际化发展任重道远，需要整个行业的共同努力。布鲁塞尔烈酒大奖赛的评委CourtesyDerekSandhaus认为白酒在国外推广最难的是文化交流，而“中国人在国外不会讲故事。”

　　他给中国白酒企业提出的忠告是，文化交流包括教育，应高度重视20-30岁的国际化群体。还有西方的媒体、酒堡，都可以对中国白酒很好的宣传。

　　中国白酒国际化的发展趋势是必然的，而何时能达到中国白酒国际化的程度，我们都不知道，但是作为中国三大名酒剑南春的以上做法，是值得肯定的，对于中国白酒国酒化有积极的推动作用。【壹酒购】