古井贡昨日正式公告,董事会选举古井集团董事长余林任上市公司董事长。今年56岁的余林具有浓厚的政府背景,曾先后任职古井贡地方政府亳州市的经济和政府部门,今年3月份调入安徽古井集团任书记和董事长。行业人士认为,古井贡新帅上任表明地方政府大股东有意重新做大古井贡。不过,对于古井贡砸所有资源打造高端原浆酒,行内人士更多认为是阶段性的营销手段,古井贡要光复曾经的辉煌,还要有更明确、更全面的战略导向。

　　王效金案后古井贡走下坡路

　　对于正高调复兴的古井贡酒(000596,股吧)来说,这次换帅备受各界关注。国金证券(600109,股吧)分析师陈钢认为,此番人事变动对古井贡酒几乎没有影响,而且有利于巩固大股东国资委、二股东浦创及管理层的合作默契。余林既有很强的政府背景,又一直是古井改制的推进者,两层经历让其成为古井贡此时最合适的掌舵人。国内白酒资深营销家铁犁也认为,洋河、双沟的领导人都是出身自政府,但都表现出了优秀的企业领导才能,因此在政界有资深经历的余林出任古井贡新帅,行业对其有较好预期。

　　“古井贡十年前是仅次于五粮液(000858,股吧)的中国白酒第二大品牌,还排位在茅台之前。在华北、江苏、福建、浙江、广东和京津等国内核心区域有强大的影响力。前董事长王效金经济案出事后,古井贡经营一直走下坡路,大股东股份挂牌才拉开整合的大幕。”铁犁告诉记者。2009年7月,古井贡酒实际控制人亳州市国资委与上海浦创签署股权转让合同,以4.65亿元挂牌价格将其持有的古井贡控股股东古井集团40%股权转让给上海浦创。民营资本上海浦创以间接24%持股成为古井贡第二大股东。

　　获民营资本新血重整营销

　　获得民营资本的新血后,古井贡展开大规模的营销活动,刚刚推出“26年年份原浆”向高端冲击,零售价为688元。此前,古井贡酒发布公告称,在原浆酒的拉动下,今年第一季度的净利润在7510万元至9012万元之间,同比大增150%至200%。古井贡酒方面表示,净利润增长主要是白酒销售收入增长、产品毛利率上升所致。据公司资料,目前古井贡酒的毛利率高达70%,高档产品的毛利率超过80%,几可接近茅台的毛利率。

　　去年,古井贡酒的净利润为1.4亿元,同比大涨318%。在过去的一年间,该公司的股价从10元左右一路狂升到目前超过40元。

　　据了解,余林上任后宣布坚持“三不变”,对于原浆酒战略、经营目标、人事岗位均保持原来的框架。不过,铁犁指出,原浆酒只是一种营销概念,只能充当阶段性的营销手段,古井贡要光复曾经的辉煌,还要有更明确、更全面的战略导向。“1996年古井贡就提出年份酒的概念,但是没做好,而2001年推年份酒的茅台现在就做得风生水起。2002年,古井贡就曾经推过原浆酒的概念,也没做好。现在重新做原浆酒,还是要先搞好自己在产业格局中的定位问题。”铁犁称。

　　古井贡新帅上任的消息,令昨日股价微升1.2%,报收41.39元。

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