快过年了，又到了一年中的送礼高峰，而白酒是中国传统礼品中的重要组成部分，给喜欢喝酒的长辈或朋友送上几瓶美酒，是真正将礼品送到了对方心坎上。而对白酒厂商来说，春节这一档旺季，礼品酒销售将占据其相当大部分份额，礼品酒也是近期众多厂商促销的一个重点。

　　今年礼品酒市场呈现一个什么样的特点？记者走访发现，礼品白酒市场全面升温，销售较平时增长了几倍，尤其是市场较有个性的礼品酒，更受到市民的追捧。

　　销量递增礼品酒抢占节日市场

　　记者走访发现，在建设路伊藤洋华堂、沃尔玛SM广场店、王府井百货等多个卖场，其白酒展柜均较平时扩展了不少面积，礼品酒的种类也较平时增加不少，促销人员也是卖力推销。“这几天来我们这里买礼品酒的顾客开始多了起来，销量较平时增长了2倍左右，选择的价格区间从300元至2000多元不等。”伊藤白酒销售区的促销工作人员告诉记者。

　　从现场展示的礼品酒来看，大型卖场所售礼品酒多为知名大品牌的礼品装白酒，茅台、五粮液、泸州老窖都推出了多款礼品装白酒，水井坊推出的主打礼品白酒是梅兰竹菊套装。郎酒也推出了礼品装白酒，两只普通装的红花郎，内加喝酒用的杯具套装在一起，价格加起来略比普通装贵，吸引了不少市民目光。沱牌舍得酒也推出礼品装白酒，包装与普通舍得色彩有些差异，里面配备了一套颇具传统文化特色的喝酒器具。

　　大玩创意礼品酒趋于个性化

　　礼品白酒更显个性化一些。国粹酒业工作人员告诉记者，国粹推出的一款鉴藏珍品，虽然不全是针对礼品酒市场，但不少市民就把它作为了过节送礼的礼品酒，“因为它包装较有个性，酒瓶是产自景德镇的精美瓷器，瓶身上有独具特色的京剧脸谱，红色主调，显得喜庆，但其售价不到200元，由于国粹酒业是泸州的名酒厂，质量有保证，市民买得也很放心。”

　　九里春酒厂推出的包装新奇的军酒，也吸引了不少年货节上的年轻市民。其中一款酒，酒瓶外观似一枚手雷。记者在现场看到，一位市民当场就买了1件“手雷酒”，“就图个好玩，团年时，一桌人发一个‘手雷’，很特别，很有意思，将这个送给好朋友，也是一件很新奇的礼物。”这位市民笑呵呵地说。

　　众智酒业负责人王先生也表示，其航空

　　路专卖店，一些包装较为个性的礼品酒更受欢迎。还有一些消费者，则喜欢将不同香型的代表性品牌白酒打组合，作为礼品相送，喜欢喝酒的人，一次能喝到不同风格、不同香型的白酒，也是一件非常有意思的事。

　　送礼讲究看重品牌和质量

　　据调查了解，市场中销售较好的礼品酒，除了其个性的包装，其品牌知名度和质量也是消费者关注的重点。“礼品酒并不是包装越有个性就越好销，现在的消费者越来越理性，他们会首先看这款酒是不是有一定名气，厂家的实力怎样，质量值不值得信赖，质量放心了，然后再看其包装，再确定是否购买。”建设路伊藤店的礼品酒促销小姐告诉记者，目前销售得较好的礼品酒，都是平时很注重品牌推广的企业产的礼品酒。

　　记者从其它专卖店调查的情况来看，销售得较好的礼品酒，一般也是有一定名气、在媒体上保持了相当曝光率的品牌酒，平时很少宣传，没什么名气的酒厂出的礼品酒，消费者少有人问津。

　　业内人士认为，礼品酒首先是一款酒，礼品是其附加的属性，酒体本身的质量、口感、香型等，是礼品酒的基础，有了好的质量，再加上个性的包装和适当的品牌推广，才能赢得消费者的芳心，也才能卖出好的价格。

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